史楚普效應，
指的是人們對事物的認知過程是自動化的。
當有一個新的刺激出現時，如果它的特徵和原先的刺激相似或符合一致，就會加速人們的認知；
反之，若新的刺激特徵與原先的刺激不相同，則會干擾人們的認知，使人們的所需的反應時間變長。
理論實驗
讓我們用這個效應最初的實驗來更加瞭解其含意。
實驗中，受試者們拿到了兩張寫了不同顏色的紙，其中一張的內容是寫著「紅色」的字體顏色就是紅色，「綠色」的字體顏色就是綠色，依此類推。
另一張上寫的「紅色」的字體顏色是黃色，「綠色」的字體顏色是藍色，也就是說字體顏色和自本身的意義不同。
分別請受試者不管字的內容只念出字體顏色，發現他們唸完第一張的速度較第二張快，當感官知覺和人們對事物的認知相符，反應就會加速，這就是史楚普效應。
商業應用
對於某些過於抽象的影像組合或是太艱澀難懂的廣告理念，並不容易得到消費者的認可。因為由史楚普效應我們知道，一旦廣告的內容與他們的認知不符，反應就會變得較慢，甚至自動忽略，這樣一來當消費者在解讀廣告時，便無法得知產品和廣告的關聯。
那麼，當你走在街上或是看電視時，常常都會看到許多廣告，而哪些廣告會讓你印象深刻呢？
你可能會回答一些廣告的標語，例如「just do it」或是「早上去公園做運動，下午來全聯做省錢運動」，因為這些標語都有令人印象深刻且融入生活的品牌理念，而這些品牌的行銷策略其實就應用到了史楚普效應。
此效應表明人們會不自覺地拒絕與他們的認知互相衝突的事實，因此當品牌有強大的理念或信念的時候，必須讓理念與消費者的認知相符，也就是說要讓消費者認同你的想法並加入你的陣營，幫助你一起完成這件事，對品牌忠誠度就會大幅提升。
總而言之，當你想要行銷一個品牌或是做廣告時，不妨將史楚普效應套用上去，看看有沒有與消費者的認知相符合，可能會有更好的效果喔！
練習時間
以下有兩串數字，試著將他記下來並記錄你記住哪串數字所花費的時間比較短，再應用史楚普效應解釋你的結果。
一：144443335555522
二：111445555333222
參考資料
https://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%96%AF%E7%89%B9%E9%B2%81%E6%99%AE%E6%95%88%E5%BA%94
| 上期解答 |
要怎麼樣公布好消息與壞消息？
總共有四種情況，第一，有兩個好消息；第二，有兩個壞消息；第三，有一個大大的好消息和一個小小的壞消息；第四，有一個大大的壞消息和一個小小的好消息。
四種情況都各有兩個消息，在每個情況下你會選擇分開公布兩個消息？還是一次性兩個都公布呢？
首先，如果今天有兩個好消息，你應該要分開公布，因為人們分兩次得知兩個好消息的開心程度，會大於一次得知兩個好消息的開心程度。
如果今天是兩個壞消息，你應該一次性地公佈，假設你在一天中早上上課遲到，下午考試爆炸，晚上被雨淋濕，你的不爽程度會比同時被雨淋濕、遲到、考試爆炸來得高。
那如果現在有一個大大的好消息，和一個小的壞消息呢？你應該一起公布，因為這個大消息，可以沖淡得知壞消息的痛苦，負面效應也就小得多了。
但如果有一個大大的壞消息和一個小小的好消息，你應該要分開公佈他們，因為如果一起公布，好消息所帶的快樂會被這個重大的壞消息所蓋過，分開來公佈時，人們還能享受到一些快樂。
是不是很有趣啊～國商小知識，我們下次見 ;)
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